Levi’s lance sa collection Pride

19 Mai 2017
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Pour la quatrième édition, Levi’s lance une collection Pride. Au programme de la saison 2017 : six pièces en hommage au combat que la marque considère avoir toujours mené : la promotion et la protection des droits des LGBTQ. Le mot d’ordre est, en 2017, de combattre la stigmatisation. Comme l’explique "Femme actuelle" avec cette nouvelle campagne, Levi’s a voulu revenir sur l’histoire des droits de la communauté LGBTQ et son soutien à la lutte contre le sida. En 1982 par exemple, la fondation Levi Strauss est devenue le premier donateur du  secteur industriel, à soutenir l’une des premières cliniques dédiée aux personnes vivant avec le VIH. Quelques années plus tard, des employé-e-s de Levi’s contribuaient au projet "Aids memorial quilt", le fameux "patchwork des noms", en souvenir des personnes disparues des suites du sida. C’est cet engagement qui se traduit dans cette nouvelle collection de tee-shirts, débardeur, veste et shorts en jean. On y trouve des mentions comme "Fight Stigma", une formule inspirée par le projet "Aids memorial quilt", la mention "Silence = Death" d’Act Up sur la veste et un tee-shirt Pride aux couleurs de l’arc-en-ciel. Une partie des bénéfices de la vente de cette série sera reversée à la Harvey milk foundation et à la Fondation Stonewall.