Marketing numérique de l’alcool

4 Janvier 2022
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Les enfants et les jeunes gens sont particulièrement exposés aux risques entraînés par la promotion de l’alcool en ligne. Une nouvelle publication de l’OMS indique que seulement quatorze États membres de la région européenne de l’OMS interdisent le marketing de l’alcool sur Internet et sur les plateformes des médias sociaux. Ce rapport, « Marketing numérique de l’alcool : problématiques et options stratégiques pour une meilleure santé dans la région européenne de l’OMS » décrit l’écosystème numérique en évolution employé pour la promotion de la consommation d’alcool, et souligne les risques sanitaires qui y sont associés. Le rapport souligne la nécessité d’une stratégie globale et complète, avec des dispositions juridiques suffisamment strictes pour assurer la protection non seulement des enfants, mais aussi de toutes les personnes qui risquent de présenter des troubles liés à l’usage de substances psychoactives, quel que soit le lieu d’implantation des entreprises et l’endroit où l’on accède au contenu. Le marketing numérique de l’alcool mobilise des fonds incroyables. Selon les prévisions, le montant total des dépenses consacrées à la publicité numérique devrait atteindre 600 milliards de dollars en 2025, ce qui représente 60 % des dépenses totales pour la publicité, et les dépenses pour la publicité mobile devraient s’élever à 360 milliards de dollars. Des six régions de l’OMS, la région européenne est celle qui enregistre la consommation d’alcool totale la plus importante, à l’origine d’environ un million de décès par an. Proportionnellement, les dommages causés par l’alcool chez les groupes d’âge jeunes sont plus conséquents, puisque l’alcool provoque un décès sur quatre chez les personnes âgées de 20 à 24 ans. Selon un nouveau rapport de l’OMS, moins de la moitié des États membres européens agissent dans le domaine du marketing de l’alcool sur Internet, et plus précisément sur les plateformes des médias sociaux. Seulement 14 d’entre eux ont déclaré avoir introduit ce type d’interdiction.