Médocs : la pub dérive à Montréal

23 Juillet 2009
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Depuis quelques temps, Warning Montréal observe un nouveau phénomène : une présence accrue des publicités qui ciblent les séropositifs plus spécialement dans le milieu gay de Montréal. Affiches dans les établissements gay de la ville et publicités dans les journaux homos comme "Fugues"  font désormais partie du paysage. Comme l'explique Warning Montréal, trois publicités circulent actuellement à Montréal. Ces publicités évoquent les traitements de façon à ne pas contrevenir à la loi canadienne qui proscrit la publicité directe aux consommateurs concernant des médicaments sous prescription. Il n'en reste pas moins que leur omniprésence, leur ton,  l'aspect réducteur des messages pose question et problème à certains séropositifs. Du côté de Warning Montréal, on estime que ces campagnes (aussi roublardes soient-elles) dépassent les limites, mêmes assouplies ces dernières années, sur la façon dont on peut parler des médicaments. En clair, ces messages "informatifs" ouvrent la porte à la publicité et à toutes les dérives. A cet égard, le "message" sur la lipoatrophie est très problématique surtout dans un contexte où les produits de comblements pour y remédier ne sont pas pris en charge par l'équivalent de l'assurance maladie.